Publicado el lunes 7 de octubre del 2013, by Lino Uruñuela
Hoy
me siento optimista, no sé si será porque ya estoy casi recuperado de
la operación de rodilla a la que me sometí hace un mes, pero estoy
optimista.
Hace
poco Google anunció que iba a encriptar y ocultar las palabras de
búsqueda por las que llegan los usuarios a traves de Gooogle. Desde hace
un par de años venimos viendo como el (not provided) iba aumentando
poco a poco en nuestro Analytics pero sin parar.
Este
mes de agosto ha dado un salto espectacular, y es que en breve Google
ocultará el 100% de las KW con las que llegan nuestros usuarios desde el
buscador. Mucha gente aprovecha (no sé con que intención) que el SEO se
va a terminar.... yo les digo lo contrario, lo bueno acaba de empezar!
Está
claro que el juego va a cambiar, y de manera muy importante ya que la
mayoría de los SEOs siempre nos hemos centrado mucho en las kw por las
que llegaban los usuarios, y a partir de ahí mirábamos en que posición
estábamos y si podrías hacerla ascender al meter unos links o al crear
algo de contenido. Pues sí, esto se va a acabar, o mejor dicho se va a
complicar, pero empieza una nueva forma de jugar, va a ser más difícil,
pero ¿seguro que eso es malo? creo que una vez que nos acostumbremos puede que sea mejor para el negocio puesto que mejorarán las landings al centrarnos más en ellas.
Vamos
a ver unos cuantos puntos básicos del SEO, para ver cuánto y cómo nos
afectará a la hora de hacer nuestro trabajo tal como veníamos haciéndolo
ahora
- Keyword Research
Cuando
vas a crear una web desde cero este trabajo lo tienes que hacer sin
ningún dato en analytics (la web es nueva, no tiene visitas). Así que
este punto no parece muy crítico ya que somos capaces de realizar un KW
research sin tener ni una sola KW en analytkcs. Está claro que mejor
sería tenerlo, .. sobretodo para el que no tenga experiencia.
Tenemos muchas fuentes de KW potenciales para hacer un KW research, así de carrerilla me salen
- Google
adWords, como hasta ahora, usando las herramienta de palabras clave de
AdWords podremos tener una visión de las KW (como ahora)
- WMT,
Según Google nos dará muchas de las KW, además nos da algún dato más
como el posición media, aunque la verdad no me fijaba mucho en los datos
de WMT, habrá que cambiar de costumbres :)
Tampoco hay que olvidar que Google podría hacer lo mismo que hace con not provided en analytics, pero en WMT.
- Búsquedas
internas de los usuarios, si tienes un gran tráfico de usuarios, las
búsquedas que hagan estos en tu site te poroporcionará ideas reales de
que y cómo buscan los usuarios en tu site.
- Competencia, ,como siempre, si la competencia lo hace mejor, copíala....
Entre
estas y muchas otras que hay y que saldrán no tendremos problemas para
hacer un KW resarch más o menos como lo hacemos ahora.
- Monotorizar KW
Tampoco
vamos a tener problemas en dada una lista de KW saber que posición
ocupa en Google y que landing es la que muestra en las Serps. Sí va a
ser más difícil saber cuál de esas KW que llevan a una misma URL sería
más rentable en la posición 1 o cuál de ese grupo de KW convierte más.
Hasta
ahora podrías hacer una regla de tres (o de cuatro..) para "calcular" o
mejor dicho estimar los usuarios que ganarías para cada KW si
estuvieses en la posición 1 dada sus visitras su posición y su
conversión. Yo por ejemplo tengo una herramienta que me he creado para
poder calcular cual es la KW que nos va a ser más rentable posicionar en
primera posición dada sus visitas posición y conversión. Esto lo tendré
que repensar.
Ahora este cálculo (que sin duda hacían también
todas las herramietnas serias OSE, AWR, etc) no se va a poder hacer tan
exacto, y deberemos usar los datos de las visitas que recibe una
landing, aunque también sabrás en que posición se encuentra en Google no
podrás desglosar los valores de cada KW para una misma landing, pero tu
intuición también debería
de jugar un papel importante para hacer
esto, a cada landing sabes cuáles son las KW principales que traen
tráfico (si has hecho bien el KW research claro) y luego será cuestión
de intuir variaciones e intentar monotorizar todas para ver cuáles están
posicionadas y cuales no, así sabrás un poco cuál podrías reforzar. Nos
fijaremos mucho más en los rankings de KW y la landing, pero los
rankings al igual que la landing y el número de visitas serán las
variables principales de nuestros análisis.
- Las agencias SEO serias se verán perjudicadas, agencias de SEO vendehumos será una gran oportunidad de sacar dinero a muchos ingenuos.
- Agencias vende-humos,
se aprovecharan de la ignorancia de sus clientes. Una manera fácil de
engañar a sus clentes es que vea que sus visitas suben y a buen ritmo!,
pero no se vende nada, ¿por qué? Porque en vez de ir a por "fontaneros
en madrid" podrían estar llevando tráfico con términos mucho menos
competidos y mucho menos potenciales como por ejemplo "cómo arreglar un
grifo" que es menos competida y obtendrá muchísimo más tráfico. Ójala
que no, pero creo que muchas empresas de pacotilla harán este tipo de
cosas..
- Las agencias serias van a tener mucho más que
explicar a sus clientes, qué KW están trabajando, cuál es la estrategia
a medio plazo, enseñarle a medir lo que se está haciendo y fijarse
mucho en objetivos y rankings.
Todos sabemos como son los algunos
clientes de agencia, hay gente que se obcecan con una dichosa KW que
está megacompetida y que encima no sea tan potencial a la conversión
como otras, pero claro, explícaselo tú a un cliente obsesivo con una
KW.... y que vea que no sales el primero por esa KW y empiece a echar la
culpa de todo a que no se posiciona por esa KW. Porque hasta ahora, le
podías decir, mira estas otras KW qué buenas son, como convierten cada
una y por eso son mejores que la que tú has elegido.... pero si ahora no
va a poder ver ni las visitas que trae cada KW va a crear en él la
sensación de que sabe más que tú.
Seguro que la gente que habéis
trabajado en agencias sepáis muchos más inconvenientes de cómo coño
presentar ahora los datos a los clientes que siempre han estado
acostumbrados a KW .
- Las empresas de software tipo OSE, AWR,
etc son las que peor puede que lo lleven. Van a ser más imprecisas, por
lo menos al principio, luego trabajarán y se adaptarán para
facilitarnos los datos que necesitemos, pero de primeras las van a pasar
putas, y serán menos eficaces. A ver cómo hacen pagar a la gente y que
no puedan ver ni una KW!!!
Ya os contaré en otro post los cambios
que tendré que hacer en mi herramienta de monotorización y análisis
para que siga igual de fiable en cuanto a estimaciones, pero sin usar
KW..
No sobrevivirá el más fuerte, sino el que mejor se adapte
Llevamos
(por lo menos en mi caso) más de 10 años trabajando com SEOs, hemos
visto cómo ha evolucionado este ecosistema y hemos ido adaptándonos a
cada zancadilla de Google. Nadie mejor que nosotros para saber, por
experiencia e intuición, que estamos haciendo bien, que estamos haciendo
mal y cómo medir las acciones que llevamos a cabo.
Hasta que todos aprendamos a movernos en este nuevo paradigma, los novatos son los que peor lo llevarán
ya que no tienen la intuición que nosotros hemos adquirido mediante la
experiencia durante todos estos años, cientos de horas haciendo scroll
por las KW de analytics, cientos de horas analizando landings para
mejorar sus visitas y su conversión, cientos y cientos de horas haciendo
KW research en AdWords u otras herramientas y calculando cuánto mejor
era una KW que otra, hemos visto como los términos que contienen ciertas
palabras por ejemplo "Cómo" "cuánto", "caracteristicas" u otras KW te
pueden traer muchas visitas pero no convertirán si lo que haces es
vender productos. O por ejemplo que en la mayoría de las webs la KW
"venta de" es mucho mejor que "comprar", pero no siempre.
Tenemos un conocimiento como ningún otro profesional sobre cómo funcioan un buscador y cómo busca la gente
, y esto será lo que nos de un valor añadido a nuestro puesto en
cualquier empresa. El trabajo será más complicado, no te darán todo
servido en un excel con las KW, habrá que currárselo, habrá que pensar, y
al cabo de cierto tiempo habrá muchas maneras de calcular la eficiencia
de nuestras estrategias y el alcance que van a tener, y nadie podrá hacerlo mejor que nosotros a medida que esto se complique.
Señor Muñoz (@)hace Hace más de 11 años y 3 días
"Tampoco vamos a tener problemas en dada una lista de KW saber que posición ocupa en Google y que landing es la que muestra en las Serps. Sí va a ser más difícil saber cuál de esas KW que llevan a una misma URL sería más rentable en la posición 1 o cuál de ese grupo de KW convierte más. "
Esta, creo yo, es la mayor diferencia. Sin hacer una inversión en CPC directo no sabremos sin "Hotel en Marbella" nos es mas rentable que "Hotel Marbella" y el no saberlo nos hará tener que adaptar nuestra URL a una variedad alta de kws...
Preguntaba yo el otro dia en twitter que si esto significaría una barrera de entrada a los futuros SEOs ¿Tu que piensas?
Errioxa (@)hace Hace más de 11 años y 3 días
@Señor Muñoz creo que va a ser un poco más raro al principio para los nuevos SEOs (las KW siempre ayudan a aclarar cosas), pero bueno, no creas que la gente no va a ser capaz de entenderlo.
Creo que va a ser más difícil para la gente no SEO, que normalmente mira analytics cuatro cosas y ya está. Ahora para sacar utilidad a los datos no valdrá echar un vistazo... habrá que mirar en profundidad.
Manu Gimenez (@)hace Hace más de 11 años y 3 días
"Sin hacer una inversión en CPC directo no sabremos sin "Hotel en Marbella" nos es mas rentable que "Hotel Marbella" y el no saberlo nos hará tener que adaptar nuestra URL a una variedad alta de kws..."
Bueno, según lo que cuentan, el buscador tiende cada vez más a una búsqueda "semántica", por lo que quizá ese tipo de casos no nos deban preocupar tanto... ¿O estoy equivocado?
Un saludo y enhorabuena por el post
Errioxa (@)hace Hace más de 11 años y 3 días
@Manu en casos como el que comentas no deberíamos tener más problemas de los que tenemos ahora.
A la hora de decidir una URL no miramos analytics, porque supuéstamente no tendremos ninguna que capte esa keyword.
Hoy en día, yo por lo menos, para esas mínimas variaciones no trabajo la url, capto las dos keywords con la misma url o con variaciones en los anchor text o simplemente se posicionan solas.
Veo más problema en en sinónimos no detectados, expresiones que se usen generalmente y que no sepas si estás recibiendo tráfico por ella.
Otro caso sería si estás mal posicionado por una KW, pongamos en segunda página, y aun así recibes visitas, eso quiere decir que es muy buena y debes trabajarla. Ahora no te percatarás de que esa KW es tan buena a no ser por herramietas externas como la de AdWords. Yo creo que este es uno de los mayores problemas
Yg2Zf6EvwiUV (@)hace Hace más de 10 años y 329 días
Hola David, usted probablemente sabe que Heike fue nusreto invitado. Nos complace saber que usted est despu s de la lesi ³n de nuevo sobre los pedales. Hoy tenemos una gran cantidad de metros de altura hacia abajo, pero a pie y fueron expuestos a los ataques de perros ... Sin embargo un buen paseo a trav s de los EE.UU.! LG Eli y Dietrich