Not Provided un mensaje de optimismo

Publicado el lunes  7 de octubre del 2013, by Lino Uruñuela

Hoy me siento optimista, no sé si será porque ya estoy casi recuperado de la operación de rodilla a la que me sometí hace un mes, pero estoy optimista.

Hace poco Google anunció que iba a encriptar y ocultar las palabras de búsqueda por las que llegan los usuarios a traves de Gooogle. Desde hace un par de años venimos viendo como el (not provided) iba aumentando poco a poco en nuestro Analytics pero sin parar.

Este mes de agosto ha dado un salto espectacular, y es que en breve Google ocultará el 100% de las KW con las que llegan nuestros usuarios desde el buscador. Mucha gente aprovecha (no sé con que intención) que el SEO se va a terminar.... yo les digo lo contrario, lo bueno acaba de empezar!

Está claro que el juego va a cambiar, y de manera muy importante ya que la mayoría de los SEOs siempre nos hemos centrado mucho en las kw por las que llegaban los usuarios, y a partir de ahí mirábamos en que posición estábamos y si podrías hacerla ascender al meter unos links o al crear algo de contenido. Pues sí, esto se va a acabar, o mejor dicho se va a complicar, pero empieza una nueva forma de jugar, va a ser más difícil, pero ¿seguro que eso es malo? creo que una vez que nos acostumbremos puede que sea mejor para el negocio puesto que mejorarán las landings al centrarnos más en ellas.

Vamos a ver unos cuantos puntos básicos del SEO, para ver cuánto y cómo nos afectará a la hora de hacer nuestro trabajo tal como veníamos haciéndolo ahora
  • Keyword Research
    Cuando vas a crear una web  desde cero este trabajo lo tienes que hacer sin ningún dato en analytics (la web es nueva, no tiene visitas). Así que este punto no parece muy crítico ya que somos capaces de realizar un KW research sin tener ni una sola KW en analytkcs. Está claro que mejor sería tenerlo, .. sobretodo para el que no tenga experiencia.

    Tenemos muchas fuentes de KW potenciales para hacer un KW research, así de carrerilla me salen

    • Google adWords, como hasta ahora, usando las herramienta de palabras clave de AdWords podremos tener una visión de las KW (como ahora)

    • WMT, Según Google nos dará muchas de las KW, además nos da algún dato más como el posición media, aunque la verdad no me fijaba mucho en los datos de WMT, habrá que cambiar de costumbres :)
      Tampoco hay que olvidar que Google podría hacer lo mismo que hace con not provided en analytics, pero en WMT.

    • Búsquedas internas de los usuarios, si tienes un gran tráfico de usuarios, las búsquedas que hagan estos en tu site te poroporcionará ideas reales de que y cómo buscan los usuarios en tu site.

    • Competencia, ,como siempre, si la competencia lo hace mejor, copíala....

Entre estas y muchas otras que hay y que saldrán no tendremos problemas para hacer un KW resarch más o menos como lo hacemos ahora.
  •  Monotorizar KW
    Tampoco vamos a tener problemas en dada una lista de KW saber que posición ocupa en Google y que landing es la que muestra en las Serps. Sí va a ser más difícil saber cuál de esas KW que llevan a una misma URL sería más rentable en la posición 1 o cuál de ese grupo de KW convierte más. 

    Hasta ahora podrías hacer una regla de tres (o de cuatro..) para "calcular" o mejor dicho estimar los usuarios que ganarías para cada KW si estuvieses en la posición 1 dada sus visitras su posición y su conversión.  Yo por ejemplo tengo una herramienta que me he creado para poder calcular cual es la KW que nos va a ser más rentable posicionar en primera posición dada sus visitas posición y conversión. Esto lo tendré que repensar.

    Ahora este cálculo (que sin duda hacían también todas las herramietnas serias OSE, AWR, etc) no se va a poder hacer tan exacto, y deberemos usar los datos de las visitas que recibe una landing, aunque también sabrás en que posición se encuentra en Google no podrás desglosar los valores de cada KW para una misma landing, pero tu  intuición también debería de jugar un papel importante para hacer esto, a cada landing sabes cuáles son las KW principales que traen tráfico (si has hecho bien el KW research claro) y luego será cuestión de intuir variaciones e intentar monotorizar todas para ver cuáles están posicionadas y cuales no, así sabrás un poco cuál podrías reforzar. Nos fijaremos mucho más en los rankings de KW y la landing, pero los rankings al igual que la landing y el número de visitas serán las variables principales de nuestros análisis.

  • Las agencias SEO serias se verán perjudicadas, agencias de SEO vendehumos será una gran oportunidad de sacar dinero a muchos ingenuos. 

    • Agencias vende-humos, se aprovecharan de la ignorancia de sus clientes. Una manera fácil de engañar a sus clentes es que vea que sus visitas suben y a buen ritmo!, pero no se vende nada, ¿por qué? Porque en vez de ir a por "fontaneros en madrid" podrían estar llevando tráfico con términos mucho menos competidos y mucho menos potenciales como por ejemplo "cómo arreglar un grifo" que es menos competida y obtendrá muchísimo más tráfico. Ójala que no, pero creo que muchas empresas de pacotilla harán este tipo de cosas..

    • Las agencias serias van a tener mucho más que explicar a sus clientes, qué KW están trabajando, cuál es la estrategia a medio plazo, enseñarle a medir lo que se está haciendo y fijarse mucho en objetivos y rankings.

      Todos sabemos como son los algunos clientes de agencia, hay gente que se obcecan con una dichosa KW que está megacompetida y que encima no sea tan potencial a la conversión como otras, pero claro, explícaselo tú a un cliente obsesivo con una KW.... y que vea que no sales el primero por esa KW y empiece a echar la culpa de todo a que no se posiciona por esa KW. Porque hasta ahora, le podías decir, mira estas otras KW qué buenas son, como convierten cada una y por eso son mejores que la que tú has elegido.... pero si ahora no va a poder ver ni las visitas que trae cada KW va a crear en él la sensación de que sabe más que tú.

      Seguro que la gente que habéis trabajado en agencias sepáis muchos más inconvenientes de cómo coño presentar ahora los datos a los clientes que siempre han estado acostumbrados a KW .

    • Las empresas de software tipo OSE, AWR, etc son las que peor puede que lo lleven. Van a ser más imprecisas, por lo menos al principio, luego trabajarán y se adaptarán para facilitarnos los datos que necesitemos, pero de primeras las van a pasar putas, y serán menos eficaces. A ver cómo hacen pagar a la gente y que no puedan ver ni una KW!!!

      Ya os contaré en otro post los cambios que tendré que hacer en mi herramienta de monotorización y análisis para que siga igual de fiable en cuanto a estimaciones, pero sin usar KW..

No sobrevivirá el más fuerte, sino el que mejor se adapte

Llevamos (por lo menos en mi caso) más de 10 años trabajando com SEOs, hemos visto cómo ha evolucionado este ecosistema y hemos ido adaptándonos a cada zancadilla de Google. Nadie mejor que nosotros para saber, por experiencia e intuición, que estamos haciendo bien, que estamos haciendo mal y cómo medir las acciones que llevamos  a cabo.

Hasta que todos aprendamos a movernos en este nuevo paradigma, los novatos son los que peor lo llevarán ya que no tienen la intuición que nosotros hemos adquirido mediante la experiencia durante todos estos años, cientos de horas haciendo scroll por las KW de analytics, cientos de horas analizando landings para mejorar sus visitas y su conversión, cientos y cientos de horas haciendo KW research en AdWords u otras herramientas y calculando cuánto mejor era una KW que otra, hemos visto como los términos que contienen ciertas palabras por ejemplo "Cómo" "cuánto", "caracteristicas" u otras KW te pueden traer muchas visitas pero no convertirán si lo que haces es vender productos. O por ejemplo que en la mayoría de las webs la KW "venta de" es mucho mejor que "comprar", pero no siempre.

Tenemos un conocimiento como ningún otro profesional sobre cómo funcioan un buscador y cómo busca la gente , y esto será lo que nos de un valor añadido a nuestro puesto en cualquier empresa. El trabajo será más complicado, no te darán todo servido en un excel con las KW, habrá que currárselo, habrá que pensar, y al cabo de cierto tiempo habrá muchas maneras de calcular la eficiencia de nuestras estrategias y el alcance que van a tener, y nadie podrá hacerlo mejor que nosotros a medida que esto se complique. 


 




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