Publicado por Lino Uruñuela el 10 de junio del 2015
Desde hace unos días los usuarios de Android estamos viendo como cuando
estamos en una página, al hacer una única pulsación en cualquier
paralabra, ésta se selecciona y nos aparece un desplegable por la parte
inferior que nos sugiere una búsqueda por esa palabra en Google.
La nueva funcionalidad llamada "
Tocar para buscar" o "
Touch To Search"
viene en la última versión de Chrome para Android, y que seguro estará
por defecto en la mayoría de dispositivos en muy poco tiempo.
Hasta ahora al hacer solo una pulsación en una página web desde el
Chrome de Android no hacía nada excepcional, y si querías seleccionar un
determinado texto debías dejar pulsado un par de segundos antes de que
apareciese el selector de texto. Ahora se selecciona la palabra con un
simple click y en cualquier site.
Objetivos de Google
A estas alturas todos tenemos claro que en Google no son tontos sino más bien lo contrario, son muy listos, y
cualquier funcionalidad que sacan está orientada para conseguir dos objetivos.
Objetivo 1
El primero mejorar la experiencia de sus usuarios,
facilitándoles las cosas de diversas maneras; ofreciendo mejores
resultados, intuyendo frases de búsqueda para segerirle términos,
escuchando la voz en vez de tener que teclear, etc.
Con la llegada de Tocar para Buscar cumple esos dos objetivos, el
primeo lo logra porque viene bien el que con una simple pulsación
selecciones una palabra, que luego puedes ajustar y ampliar a más
palabras tal como siempre se ha hecho con el selector de texto de
Android.
Con este gesto ya estarás buscando automáticamente en Google el término
seleccionado, algo que simplifica los pasos que antes había que dar
para realizar lo mismo.
Google sabe que somos impacientes e intenta que no nos de pereza el realizar una consulta en su buscador.
Objetivo 2
El segundo de sus objetivos, ganar dinero, lo hará al aumentar
el número de búsquedas que se realizan a través de Google desde
dispositivos móviles. Ahora será mucho más fácil y rápido, tanto que
incluso sin querer lo haras al tocar alguna palabra en tu pantalla.
Esto le supone a Google un aumento en el número de anuncios que muestre
en total (impresiones) y por lo tanto también el aumento proporcional
de clicks en ellos , por lo que ganará más dinero.
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Una buena funcionalidad que además aumentará los ingresos por publicidad en dispositivos móviles ($$).
Consecuencias para el SEO
También
tiene consecuencias para los SEOs, y es que la nueva búsqueda que hace
automáticamente al seleccionar un texto se muestra en una zona algo más
pequeña, por lo que
se ven menos resultados orgánicos sin hacer
scroll, si es que se ve alguno, ya que muchas veces solo se ven uno o
dos de AdWords o los propios servicios de de Google Images, Videos, etc,
(que por supuesto luego también servirán anuncios) que ocupan mínimo
una posición.
El que haya cada vez un mayor número de búsquedas que contienen
estos bloques de resultados, tanto para desktop como para móviles,
sumado a que en los resultados para dispositivos móviles
los bloques ocupan un gran porcentaje del espacio visible en la
pantalla, hará mucho más determinante el posicionarse también en Google
Images,
Videos, News, etc.
Hasta aquí todo suena interesante para los SEOs, ya que podemos pensar
que al haber más búsquedas habrá más posibilidades de que un usuario
recaiga finalmente en nuestro site, si hay más búsquedas entrará más
tráfico orgánico que se notará más en sites grandes con mejores
rankings.
Pero también es cierto que igual algún usuario potencial se nos escapa
"de carambola" al ver una opción mejor, si está navegando por nuestro
site y hace una pulsación sin querer sobre un término, se le muestran
resultados de productos de la competencia a un precio más bajo y acabe
marchándose al competidor cuando ya lo teníamos.
Supongo que el ejemplo anterior ocurrirá en pocos casos, y podría
ocurrir también a la inversa, que vengan algunos "de carambola" desde la
competencia... A los sites que sí beneficiará esto es a los sites con
mejor visibilidad, tanto en SEM como en SEO, los primeros serán los que
más lleguen a los usuarios, sea de SEM o de SEO.
Aumento de la diferencia de CTR entre el TOP3 y los resultados siguientes
Los anuncios son mostrados más veces (al facilitar al usuario las
búsquedas con la pulsación de cualquier palabra) pero los anunciantes
reciben menos clicks si están por debajo
de la posición 2 (al no ser visibles sin hacer scroll).
También ocurrirá en los
casos en los que el usuario no ha querido hacer el "Tocar para buscar" y
vuelve a cerrar esa capa, el anuncio habrá sido mostrado pero no
"clickeado".
Creo que esto se podrá comprobar en campañas AdWords para dispositivos
móviles, el CTR de los anuncios con una posición media mayor que 3
debería disminuir y de manera similar ocurriría en los resultados
orgánicos, donde solo los dos primeros son mostrados.
Otra cosa que me ha llamado la antención es la pronta integración que
está haciendo del appIndexing, mostrando una bloque enorme de largo para
muchas búsquedas.
Sinceramente, no creo que dure mucho el darle tanta visibilidad a las
Apps, os usuarios somos muy reacios a instalar apps, y creo que solo un
porcentaje muy muy pequeño de búsquedas generarán la instalación de la
app.
Subgurim (@subgurim)hace Hace más de 9 años y 121 días
Yo le añadiría una "nueva dimensión": las palabras de búsqueda no serán las mismas de siempre. No es lo mismo que el usuario escriba a mano lo que busca que que lo encuentre escrito en otro sitio y lo use como búsqueda.
Esto se notará, sobretodo, en búsquedas de más de una palabra
Subgurim (@subgurim)hace Hace más de 9 años y 121 días
Yo le añadiría una \"nueva dimensión\": las palabras de búsqueda no serán las mismas de siempre. No es lo mismo que el usuario escriba a mano lo que busca que que lo encuentre escrito en otro sitio y lo use como búsqueda.
Esto se notará, sobretodo, en búsquedas de más de una palabra
Lino Uruñuela (@errioxa)hace Hace más de 9 años y 120 días
@Subgurim sí, también se verá afectado a lo que comentas :)