¿Valora Google el Meta Description?

Publicado por Lino Uruñuela el 24 de septiembre del 2015

Hoy escribo este post desde la humildad, desde la humildad de saber que no sabes nada seguro, desde la humildad que debemos adoptar lleves lo que lleves en este sector porque nadie lo sabe todo y aunque sepas mucho, lo que sabes hoy puede que mañana ya no sea válido.

Hoy, después de llevar 13 años y 8 meses trabajando como SEO,  Natzir Turrado, mi  socio en Funnel Punk junto con Dani Pinillos, ¡me corregía un meta description! con el argumento "te has pasdo el límite de caracteres no se verá el Call To Action", ya que yo había creado un meta  con 215 caracteres.

El debate ha ido derivando un poco hasta acabar debatiendo si Google tiene en cuenta y para qué el meta description, y aunque hay experimentos muy recientes como este de David Muñoz, de InternetRepública,  que creo está bien hecho, vamos a hacer una serie de post por nuestra cuenta para cercionarnos e intentar averiguar más cosas.

 

¿Valorará Google el meta description para estar mejor posicionado por una Keyword?


En este primer test, vamos a crear un meta description que contendrá una palabra inventada, la cual no será escrita en el cuerpo del artículo ni en ningún otro lado, excepto en el meta description.

Aquí dejo una imagen con la palabra que uso en el meta description, no la escribo porque si lo hago este artículo saldría seguro en los resultados y no valdría como experimento.

Experimento SEO meta description

Con esto queremos comprobar si dentro de unos días sale en los resultados de Google este artículo cuando busquemos esta palabra inventada. Si es así, y Google nos muestra este artículo daremos por concluído el experimento ya que sería una muestra clara de que Google sí valora el meta description a la hora de posicionar un determinado término de búsqueda.
   
La lógica nos dice que no tendría sentido que Google nos alerte y nos persuada a cambiar este meta description por medio de mensajes y alertas en Google Search Console (el viejo Webmaster Tools) si no lo usase para nada ¿o sí??

Así que vamos a intentar dar luz a estas preguntas, que aunque parezcan de 1º de SEO (que no de ESO) son en realidad preguntas de fin de carrera, ¿si no es tenido en cuenta en su algoritmo de clasificación por qué Google nos alerta en GSC de estas duplicidaes de metas o que son demasiado cortos?. Alguna razón habrá... supongo.

Aquí expongo unas dudas que me surgen si el experimento demuestra que Google no tiene en cuenta el Meta Description.

  • Si Google no tiene en cuenta el meta description a la hora de mostrar unos u otros resultados ¿por qué en Search Console nos da alertas de que hay meta description demasiado cortas, inexistentes o duplicadas?
  • ¿Por que las páginas que tienen el 90% de sus metas description duplicados no posicionan tan bien? ¿o es solo una percepción?
  • ¿Que pasaría si elimino el meta description de todo mi site?
  • ¿Qué ocurriría en mi site todos los metas description iguales? ¿bajaré en rankings?
   
¿Qué creéis que ocurriría en cada uno de estos casos? Animaros a dejar vuestra opinión!!


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¿Valora Google Meta Description?
 
César
A una unidad de contenido de una página por si sola (cuerpo, descripción, etc.) es más difícil otorgarle valor semántico.

Me explico:

Parte I:

¿Qué se entiende en este trozo de texto?

Body: Las camisetas de los grupos de rock cada día se venden más.

¿Habla de moda, de sitios de diseño de camisetas, de música rock?

Parte II:

Description: Tendencias de moda rokera

Body: Las camisetas de los grupos de rock cada día se venden más.

El contraste de ambas, otorga valor a cuerpo de la página. Cosa que no ocurría en el ejemplo anterior (Parte I). Por tanto, nos categoriza el post como un sitio de moda que habla de camisetas de rock y que cada día se llevan más.

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Si se repiten descripciones, etc. se induce a la confusión (no a una persona, pero es posible que sí a una máquina).

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Una de las tendencias "inducidas" actuales, es la generación de post cada día más largos. ¿Por qué? Un contenido largo es mas fácil de contrastar y categorizar pues tiene más elementos que se aportan valor unos con otros y de este modo se puede acotar mejor el valor semántico del texto.

 
 
Errioxa
@César me gusta tu teoría! de momento y hasta que no tenga otra mejor es el razonamiento más coherente que tengo sobre esto (a esperas de que veamos el resultado del test)
 
 
Juan González
Hola Lino,
¡Muchas gracias por este post! Sobre todo, me gusta mucho la forma en que empiezas, con humildad. Y tienes razón, pues la única respuesta 100% correcta cuando hablamos sobre Google es, “depende de".

Pero aquí no creo que se trate de Google. Sino del principio de AIDA (https://es.wikipedia.org/wiki/AIDA). Si captas la atención (ATTENTION) del usuario y despiertas su interés (INTEREST), tienes que hacer que te desee (DESIRE) y llevarlo a actuar. (ACTION) En este caso a pulsar sobre tu resultado de búsqueda.

Aquellos que más clicks reciben por parte de los usuarios, seguramente son mejor valorados por Google (partiendo del hecho que el usuario NO regresa a las SEPRs). Google desea ofrecer la mejor respuesta posible y creo que esta es la única forma en que lo puede medir, pero para que pulsen sobre tu SERP, tienes que ser atractivo.

¡Muchas gracias por tu blog!
Un abrazo,
Juan
 
 
Errioxa
Gracias Juan por el aporte!

Sobre lo que comentas de AIDA (menos mal que me lo explicas sino hubiera pensado en la serie de TV...) este tema se ha estado comentando desde hace mucho, y la verdad, yo no tengo claro el cómo afecta.

Lo digo en base a datos de algunos sites, donde el aumento enorme de Click Through no repercutía en la mejora de rankings, sí en visitas, pero en la misma posición.

Lo mismo con el volver a las páginas de resultado de Google después de haber entrado en un site no sé hasta que punto será tenido en cuenta ya que también tengo ejemplos de sites con más de un 92% de tasa de rebote y que siguen en TOP1.

Te pongo como ejemplo seriesyonkis o alguna de vídeos que no ofrece vídeos, pero ahí siguen y estoy seguro que casi el 100% de sus usuarios vuelven a los resultados de Google o vuelven a realizar la misma búsqueda porque ya no hay vídeos.. Por este tipo de casos soy un poco excéptico en que sea tomado como factor de ranking.... pero vete tú a saber!
 
 
jacasu
¿Que pasaría si elimino el meta description de todo mi site?

Que te subirá el ctr(%) XDDDD
 
 
Antoni Serra
En mi humilde opinión, partiendo de que en SEO nada es 100% seguro y mucho menos aplicable al 100% de los casos.

Sirva o no sirva para posicionar una keyword como la que has inventado, siempre es importante tener unas meta descriptions que llamen la atención del usuario (es decir, pensando en el usuario y no en Google) y usando la keyword ya que esta resalta de los resultados en negrita por lo que llama más la atención todavía.

Vamos a ver que resultados nos da el test, pero creo que esto se hizo en otro test y no tuvo en cuenta la keyword del meta description! Un abrazo crack!
 
 
Antoni Serra
En mi humilde opinión, partiendo de que en SEO nada es 100% seguro y mucho menos aplicable al 100% de los casos.

Sirva o no sirva para posicionar una keyword como la que has inventado, siempre es importante tener unas meta descriptions que llamen la atención del usuario (es decir, pensando en el usuario y no en Google) y usando la keyword ya que esta resalta de los resultados en negrita por lo que llama más la atención todavía.

Vamos a ver que resultados nos da el test, pero creo que esto se hizo en otro test y no tuvo en cuenta la keyword del meta description! Un abrazo crack!
 
 
David Muñoz
Hola Lino! Gracias por la mención, me ha hecho una ilusión que no veas porque sigo tu blog desde hace tiempo.

Llego un poco tarde a este post pero te cuento mi opinión. Yo creo que lo de sacar titles y description en el GSC más que por un tema de SEO lo hacen porque son dos elementos que afectan directamente a la experiencia de usuario en las SERP (que es lo que a ellos más les interesa). De ahí que lo pongan en la sección "Aspecto de la búsqueda" junto con los otros elementos que se muestran a los usuarios en las páginas de resultados como los datos estructurados o los enlaces de sitios.

Lo del 90% de las páginas estoy de acuerdo pero a mí me da que es porque la web que tiene todas las metas duplicadas normalmente tiene un onpage descuidado en general y pierde la ventaja de otras optimizaciones que son más importantes para SEO (como los titles).

Es un debate bastante chulo y por aquí hay alguna teoría interesante como la de Cesar. A ver si tu experimento arroja un poco de luz sobre el tema Lino. De momento veo que la palabra inventada no rankea, veremos a ver qué sale!
 
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