El poder de Google para dictar sus normas

Publicado por Lino Uruñuela el 24 de agosto del 2016

Ayer Google anunció los dos siguientes cambios que aplicará en su algoritmo para ordenar los resultados cuando el usuario realice  búsquedas desde dispositivos móviles.

Estos dos anuncios tienen una gran transcendencia para mi, y no por el hecho de que advierta de nuevas penalizaciones por determinados formatos de de publicidad para anuncios intersticiales  , sino por otros dos detalles
  1. Pone fecha concreta para ese nuevo factor de penalización
  2. Nos hace ver el poder de influencia que tiene  en la definición estándares tanto para el desarrollo de sites y su visualización como para el ecosistema publicitario y sus creatividades.


Como muchos de vosotros ya sabréis, ayer dijo que a partir del día 10 de enero del 2017 los sites que muestren anuncios que impidan ver el contenido del site serán penalizados

"Para mejorar la experiencia de búsqueda en móviles, a partir del 10 de enero de 2017, es posible que empeore la clasificación de las páginas donde no se pueda acceder fácilmente a su contenido tras tocar los resultados de búsqueda para móviles correspondientes."


Es algo casi casi insólito el que anuncie una fecha concreta para este nuevo "factor de ranking", que yo lo veo más como una penalización, ya que no puedes mejorar, solo podrás empeorar si tienes este formato de anuncios, o si por desgracia confunde alguna capa que uses para mejorar la experiencia del usuario (por ejemplo pedirle que seleccione su páis o localidad).

Creo recordar que solo cuando anunció que los sites que no adaptaran el contenido en los distintos tamaños de dispositivos se verían perjudicados en los resultados del buscador, lo anunció con un mes y medio de antelación, y creo recordar que fue la única vez que hacía un anuncio sobre cambios en sus factores de rankings con antelación y marcando un día concreto del calendario.

Por aquellos días Google dijo esto

"A partir del 21 de abril, ampliaremos el uso de la optimización para móviles como señal del ranking."

Y el día 21 de abril anunció lo que ya había avisado

"Tal como indicamos a principios de año, hoy se empezará a implementar de forma global la actualización optimizada para móviles. Mejoraremos el ranking de las páginas optimizadas para móviles en los resultados de la búsqueda para móviles. "

 

Sinceramente, a parte de la etiqueta de "Para móvil" que se veía al lado de los resultados que tenían un diseño adaptable a la ventana gráfica del dispositivo,  en poco más percibí cambios significativos en las serps.

Los rankings variaron poquísismo, cosa lógica ya que Google tenía que dar tiempo a que los sites implementaran el nuevo mandamiento del buscador. Muchos negocios pequeños no tienen recursos para rediseñar su site en tan corto tiempo, y los grandes sites no son capaces de rediseñar todo tan rápido, y eso que la amenraza era seria. Pero como digo, no tuvo  gran relevancia en las serps.

Lo que si tuvo es un gran impacto en la cantidad de sites que adoptaron este nuevo mandamiento, crear sites adaptables a la ventana gráfica del dispositivo con el que se accede al cotenido, y según leemos en el anuncio de ayer,  hoy el 85% de los sites son adaptables. Google ha conseguido esto con tan solo 4 post en su blog y una mini guía para entender que es el Diseño Adaptable.

"Hace dos años, añadimos una etiqueta optimizada para móviles para ayudar a los usuarios a encontrar páginas donde el texto y el contenido fueran legibles sin necesidad de hacer zoom y los elementos táctiles contaran con la separación adecuada entre sí. Desde entonces, el panorama ha cambiado: el 85% de las páginas de los resultados de búsqueda para móviles ahora cumple estos requisitos y muestran la etiqueta de optimización para móviles"


Es impresionante el poder que tiene Google para dictar las normas de cómo hacer una web  o el formato de la publicidad, primero recomienda por el bien de los usuarios hacer los sites adaptables, luego amenza con perjudicar a aquellos que no lo implementen, para finalmente ejecutar y castigar los sites que no quieran o que no puedan realizar el cambio y así cumplir su enésimo mandamiento, recordemos que Google hace todo esto desde su posición dominante  como buscador.

Ahora les ha  tocado el turno a los formatos de anuncios que "molestan" a los usuarios, algo que se vería lógico si Google no ofreciese y recomendase este formato de anuncios por medio de su plataforma de DoubleClick.




Es increíble que Google  "amenace" a los sites que usen este formato de publicidad en dispositivos móviles a la vez que promulga y asegura que este tipo de anuncios son los mejores para grandes marcas por su gran tamaño y su alto número de clicks....

Si ampliais la imagen o entraís en el enlace podréis ver los alagos de DoubleClick Ad Exchange a este formato, con afirmaciones como
"Son perfectos para las marcas: Su gran tamaño presenta un lienzo ideal para explicar historias, lo que los dota de un formato muy atractivo para los anunciantes de marcas."
o
"Tienen demanda: Las referencias a los anuncios intersticiales como el mejor formato de anuncio por parte de los anunciantes para móviles son constantes, tanto por cuestiones de marca como de rendimiento."

 

Yo personalmente no uso ni me gustan este tipo de formatos para móviles, porque normalmente son fustrantes para el usaurio, pero sí lo veo útil cuando un site intenta captar la atención del usuario para algo en concreto, como podría ser una oferta de gastos de envio gratis, o alguna pregunta para poder llevarle a una u otra sección el site. Ahora habrá que tener cuidado con este tipo de capas que desplegamos para que el usuario haga login ,o que pueda elegir  el idioma, o que conteste a una encuesta.

Google ha dicho que las capas con este formato que sea mostrada por cuestiones legales, como por ejemplo la aceptación de cookies, no será penalizado, tampoco las capas que oculten el contenido antes de que el usuario acepte que tiene más de 18 años por ejemplo.

 


Esto quiere decir que el método que use para saber si esa capa que oculta el cotenido es o no es un anuncio, será automático, ya que manualmente no pueden revisar todos lo que parezca un intersicial intrusivo, eso está claro.

Y el hecho de que ha de ser algo automático lo que identifique si es o no un anuncio nos lleva a pensar que los webmasters y anunciantes que quieran engañar a Google podrán conseguirlo haciendo que su intersicial parezca un aviso legal de cookies, o una pregunta para confirmar que el usuario tiene mayoría de edad, o simplemente haciendo que Google no sepa interpretar el contenido HTML que carga o pinta el anuncio.

 

¿Cómo lo hará Google apra saber si es un anuncio o un aviso legal?

Se me ocurren bastantes maneras de intentar adivinar si una capa HTML que oculta el contenido es sobre algo legal o si es un anuniante.

  1. Si se carga mediante javascript en un dominio externo, puede que sea publicidad
  2. Si tiene iframe, puede que sea publicidad
  3. Si el enlace del intersicial te lleva a otro dominio, puede que sea publicidad
  4. Si el texto del intersicial contiene "cookie", es posible que sea para cookies, legítimo en el mundo Google.
  5. Si el enlace te lleva a una url de tu propio site, puede que sea algo útil para el usuario.


Hay mil maneras por las que Google podría intuír que tipo de contenido es determinado fragmenteo de HTML. Pero si algo hemos aprendido durante los 25 años que lleva internet abierto al todo el mundo, es que los anunciantes y páginas que viven de mostrar impresiones de publicidad van siempre por delante de los bloqueadores de anuncios, ya sea AdBlock, o el propio Google Chrome.

Lla imaginación de los webmaster Made For Adsense que ganan dinero a costa de mostrar la máxima cantidad de anuncios posibles no tiene límites, ya sea en popups, en redirecciones, páginas intermedias o lo que sea, pero mostrarán el anuncio.,   

Cuando llegue la fecha anunciada comenzaremos a ver esa creatividad que desarrolla el ser humano para ganar dinero a base de impresiones y clicks de anuncios y camuflándolos para evitar que las máquinas les descubran.



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poder Google para dictar normas
 
Dictina
Los interstitials de los sitios que he estado mirando (si bien no son para instalación, ni anuncios) no han dado error con las herramientas de Mobile Friendly y de Usabilidad móvil (GSC), veremos qué pasa después. En principio se supone que han eliminado la comprobación de interstitials de la herramienta de Mobile friendly y lo han incorporado en la de Usabilidad móvil (la de Search Console) tiene lógica ya que esto aplica a las páginas que son accedidas desde un resultado de búsqueda.


 
 
Errioxa
@dictina a ver cómo aplica lo que dice y cómo afecta al total de las serps... miedo me da
 
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